6 seo nasvetov za pisanje vsebine za odvetniške družbe

Kako pogosto naj odvetniške družbe pišejo nove vsebine? Odgovor je odvisen od njihovih ciljev.

Če želijo pridobiti več potencialnih strank ali povečati prodajo, bi morali pogosto ustvarjati informativno vsebino.

Za izboljšanje podobe in ugleda svoje blagovne znamke naj počasneje (a še vedno redno) ustvarjajo poglobljene, kakovostne vsebine.

Vsebinski marketing je eden glavnih stebrov sodobnih marketinških strategij.

Da bi dosegle potencialne stranke, morajo odvetniške družbe pripraviti visokokakovostno vsebino. Ta članek ponuja šest preprostih nasvetov za pisanje vsebine za optimizacijo iskalnikov (search engine optimization) za odvetniške družbe.

Pisanje učinkovite vsebine za stranke odvetniških družb

Vsebinski marketing postaja vse bolj pomemben za odvetniške družbe.

Odvetniki vsak dan rešujejo zapletene pravne situacije, mnoge njihove stranke pa ne.

Ne glede na okoliščine osebe bo potreba po odvetniku verjetno povzročila stres. Iskanje odvetniških storitev je lahko zelo čustvena izkušnja, odvisno od podrobnosti situacije.

Posledično ljudje verjetno ne bodo izbrali prvega odvetnika, ki ga vidijo; opravili bodo delo in poiskali pravega odvetnika zanje.

Postopek odločanja

Pred odločitvijo se morajo potencialne stranke počutiti, kot da je ta odvetnik nekdo, ki mu lahko zaupajo in se nanj zanesejo v težkem času.

Gradnja zaupanja in oblast je morda najbolj kritičen namen trženja vsebin za odvetniške družbe.

Odvetniške družbe imajo odlično priložnost, da z dobro napisano vsebino pokažejo svoje sposobnosti in spodbudijo potencialne stranke okay uporabi njihovih storitev.

Spletni dnevniki so eden od glavnih načinov za posredovanje teh informacij na spletu.

Objave v spletnem dnevniku lahko odločijo, ali bo posameznik na ograji opravil ta klic in najel podjetje.

Zato je vsebina mora biti sveža, avtoritativno in relevantno za ciljno publiko podjetja. Pravilna izbira tem, natančne podrobnosti in naravno, privlačno pisanje lahko naredijo vse.

Trdna, kakovostna vsebinska strategija lahko pomaga spletnemu mestu podjetja, da se povzpne na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) in v idealnem primeru začne privabljati več in kakovostnejše stranke.

1. Pišite za teme namesto ključnih besed

Običajno so prvi koncepti, ki pridejo na misel, ko razmišljamo o ustvarjanju dela seo vsebine, ključne besede in raziskovanje ključnih besed.

Vsa pisna search engine optimization vsebina mora imeti ciljno ključno frazo. Tako stranke organsko najdejo vsebino, ko iščejo na spletu.

A minili so časi, ko so bile vse ključne besede potrebne za uvrstitev vsebine v Googlu.

Danes uporabljamo ključne besede, da Googlu povemo, kakšne so nekatere ideje v naši vsebini, vendar svoje vsebine ne pišemo okrog ključnih besed. Niso zato tam.

Google je postal pametnejši pri interpretaciji poizvedb, ljudje pa tudi, ko gre za ocenjevanje kakovosti rezultatov, ki jih dobijo.

Pisanje o ključnih besedah ​​search engine optimization je institucija iz prejšnje dobe in vsebina, ki to počne, bo izstopala iz povsem napačnih razlogov.

Namesto tega bi se morala vsebina bloga odvetniške pisarne osredotočiti na dejanske teme, ki se nanašajo na pravno industrijo.

Pisanje za teme pomaga uskladiti vsebino s tistim, kar potencialne stranke iščejo, bolj kot bi lahko equal ključne besede.

Ko pišete za teme namesto ključnih besed, lahko ciljate na več ključnih fraz, ne samo na eno na objavo v spletnem dnevniku.

Torej, kako se to naredi?

Odvetniške družbe lahko uporabijo več pristopov. Orodja, kot je npr Odgovorite javnosti Semrushova funkcija raziskovanja tem pa lahko pomaga ustvariti ideje o vsebini na podlagi ključnih stavkov.

Lahko pa iščete temo, o kateri pišete, in pregledate Googlove SERP-je, da vidite, kaj je že uvrščeno in kako je vsebina predstavljena. Za navdih lahko preverite tudi, o čem pišejo vaši konkurenti.

Te metode vas lahko vodijo do vsebine, ki neposredno obravnava vprašanja strank. Potem pa boste morali izboljšati vsebino spletnega dnevnika svoje odvetniške pisarne.

Kako to storiš? Z laserskim osredotočenjem vaše raziskave teme na potrebe vaše publike in nato pisanjem objave kot profesionalec. Poglobimo se v to, kako lahko to dosežete.

2. Določite osebnosti strank

Kakšen smisel ima vložiti čas in trud v pisanje vsebine, ne da bi jo usmerili ok določenemu občinstvu?

Začetniki seo morda mislijo, da so njihova ciljna publika vsi na internetu, vendar le izbrana skupina spletnih uporabnikov išče odvetniške storitve.

Da bi se osredotočili na ustvarjanje prilagojenega ciljnega trga – ljudi, ki morajo najeti odvetnika –, moramo določiti različne osebnosti strank. Oseba stranke predstavlja vrste ljudi, ki bi bili najboljše stranke za vašo odvetniško pisarno.

Osebe strank se med odvetniškimi družbami močno razlikujejo, odvisno od vrste prava. Zato morate pogledati osebnost stranke posebej za vašo odvetniško pisarno.

Morali bi že dobro poznati osebe ciljne stranke vašega podjetja. Veste, kdo so vaše stranke in kakšne so njihove potrebe.

Če boste razumeli, za koga pišete, boste imeli boljše možnosti, da ustvarite nekaj pomembnega in dragocenega za potencialne stranke.

Začnite tako, da se vprašate:

• S kakšnimi izzivi se soočajo vaše stranke, da potrebujejo pravne storitve?
• Kakšni ljudje se bodo sploh srečali s temi izzivi?
• In kaj misliš, kakšne vrste informacij bi iskali?

Takšna vprašanja so bistvenega pomena pri definiranju osebnosti strank.

Določanje demografskih podatkov

Pomagalo bi, če bi uporabili tudi Google Analytics. In če uporabljate družbene medije, lahko pogledate tudi vpoglede vsake platforme.

Ti viri vam lahko pomagajo določiti demografijo vašega spletnega prometa in sledilcev, kar vas lahko pripelje tudi bližje osebnosti vaše ciljne stranke.

Demografija, ki jo najdete, lahko vključuje:

• Starost.
• Spol.
• Geografska lega.
• Naziv delovnega mesta in plača.
• Stopnja izobrazbe.
• Družinska dinamika.
• Področja zanimanja.

three. Vrste vsebine za ustvarjanje

search engine optimization vsebina se pogosto nanaša na pisano besedo, vendar ne vedno. Tukaj je nekaj pomembnih vrst vsebine search engine optimization:

Objave v spletnem dnevniku

Pisanje vsebine je večina ljudi že seznanjena weblog objave. Vsebina spletnega dnevnika lahko pritegne promet na spletno mesto.

To je preprost način, kako pridobiti zaupanje potencialnih strank tako, da preprosto komunicirate z njimi o temi, ki jih zanima.

Pazljivo izberite ključne besede in uporabite notranje povezave, da usmerite nazaj na najvišje strani spletnega mesta, ki bi bile glavne strani s pravnimi storitvami vašega podjetja.

Objave v spletnem dnevniku omogočajo podjetju, da razširi te pravne teme z dodajanjem podrobnosti, zagotavljanjem primerov ali razmišljanjem o nedavnem razvoju pravnih primerov.

Strani z lokacijo

Prav tako lahko odvetniške družbe izkoristijo ustvarjanje lokacijskih strani, ki ciljajo na določena mesta ali druga geografska območja.

Strani z lokacijo podjetja ne ciljajo na vsako lokalno občino na zemljevidu.

Seveda so ključne lokacije bistvenega pomena, vendar ne pozabite, da lahko ljudje potujejo le na relativno kratke razdalje, da bi imeli dostop do storitev visokokakovostnega odvetnika.

Če želite postaviti geografsko oviro, poskusite ciljati na svoje stranke v mestu, ki je od vaših pisarn oddaljeno 10 do 20 milj.

Avdio in vizualna vsebina

Pisana beseda je priročno orodje za seo, vendar ne pozabite na zvok in sliko. Niso nov fashion, ampak poddaje še naprej narašča priljubljenost.

Če želite ostati na tekočem s trenutnimi trendi zlaganja vsebine, boste želeli predstaviti zamisel o podcastu za vaše podjetje.

Ustvarjanje podcastov na podlagi obstoječe pisne vsebine in specializiranega znanja podjetja lahko vaši pravni vsebini doda raznolikost.

Podcaste je razmeroma enostavno ustvariti, saj vam ni treba skrbeti za izpopolnjevanje vizualnih elementov. Lahko najamete samostojnega sodelavca, da jih uredi, tako da bodo zvok in prehodi skladni.

Lahko naročite nekaj odvetnikov vašega podjetja, da se oglasijo in razpravljajo o pravni temi. In ustvarite epizode, ki poudarjajo teme, o katerih bi ljudje morda želeli izvedeti več.

Na primer, naj razložijo vrste stečajev ali telesnih poškodb, da poučijo javnost. In sčasoma bodo ljudje videli odvetniško pisarno kot avtoriteto na svojem področju, ki lahko vodi potencialne stranke.

Podobno, videi lahko zajema iste informacije kot pisni ali zvočni del, vendar javnosti nudi privlačno vizualno izkušnjo. To bo tudi pomagalo potencialnim strankam vzpostaviti odnos z vašim podjetjem, tako da bo ime vaše vsebine ponazorilo.

Ljudje ponavadi obdržijo vizualne elemente namesto besedila, zato lahko odvetnik morda razloži koncept z uporabo grafikon ali grafikon, ki ga integrirate v video. To lahko pomaga ljudem, da bolje razumejo idejo.

four. Bistvene lastnosti odlične vsebine

Ko pišete vsebino odvetniške pisarne, morate vedeti, kaj je potrebno, da bo delo visokokakovostno. Poleg težkih stvari seo morajo objave v blogih, storitve in strani z lokacijo vsebovati osnove učinkovito pisanje.

Kdo bo zaupal odvetnikom, ki samozavestno objavljajo slovnične napake na svojih spletnih straneh?

Poleg tega ne pozabite, da čeprav ima vaše podjetje lahko veliko za povedati o različnih pravnih temah, potencialne stranke verjetno ne bodo mogle prebaviti preveč informacij naenkrat.

Zagotavljanje, da je vsebina berljiva za vaše ciljno občinstvo, je ključnega pomena za njeno učinkovitost.

Na primer, če želite razpravljati o zapleteni temi, poskusite zanjo ustvariti serijo blogov. Na ta način lahko zagotovite, da vaše stranke v celoti razumejo predmet po delih.

Prav tako morate zagotoviti, da je vsaka vsebina, ki jo ustvarite, točna do zadnje podrobnosti, saj bi jo javnost lahko razlagala kot pravni nasvet in se ji do potankosti ravnala. Google je še posebej pozoren na vse vsebine, ki lahko vpliva na preživetje uporabnika iskanja.

Vsa vsebina se mora končati z a poziv k dejanju ki bralcem pove, kaj naj storijo naprej. To lahko pomaga, da vsebina spremeni več ljudi v zakonite potencialne stranke.

Ne pozabite, da mora imeti vsa pravna vsebina, ki jo ustvarite za svoje podjetje, nekoga, ki mu lahko zaupate, da uredi delo. Urejati ga je treba več kot enkrat, z več pogledi, da ne zamudite nobene preproste napake.

Urednik mora poznati vse osnove dobro napisanega prispevka in elemente, ki tvorijo vsebino seo prijazno.

five. Promocija vaše vsebine

V idealnem primeru, če ste vse naredili pravilno, bodo potencialne stranke organsko našle vašo vsebino, ko bodo iskale pravne informacije.

Seveda je to tisto, na kar upaš, ko objaviš kakršnokoli vsebino, a včasih ni dovolj, da nekaj objaviš, pa je tega konec.

Vsebina pogosto potrebuje spodbudo, da je učinkovita. Torej, ko ustvarite vsebino, je naslednji korak njena promocija.

Promet svojega spletnega mesta lahko na primer povečate s promoviranjem objav v blogih na Facebooku, LinkedInu in drugih platformah družbenih medijev.

Deljenje nove vsebine na vašem kanali družbenih medijev je preprost način, da ga predstavite občinstvu in zagotovite, da boste imeli nenehno kaj objavljati.

Vendar družbeni mediji niso edino mesto, kjer želite deliti svojo vsebino. Eno najprimernejših mest za promocijo vsebine je e-pošta.

Če vaš e-poštni seznam pošilja novo vsebino, lahko ljudi spomni, da je vaše podjetje odlična izbira za pravno pomoč.

6. Merjenje pretvorb

Ko ustvarite vsebino za svojo odvetniško pisarno, boste želeli izmeriti, ali deluje.

Na splošno je cilj pisanja vsebin pritegniti nove stranke. Svojo vsebino lahko merite na nekaj načinov.

Za pomoč pri doseganju so vam na voljo orodja, kot je Google Analytics točne informacije glede vpliva seo vsebine na prodajo.

Prav tako se lahko pogovorite z odvetniki vašega podjetja, da preverite kakovost njihovih vhodnih potencialnih strank od objave vsebine.

Preverjanje konverzij zagotavlja bistvene informacije, ki jih lahko uporabite za prihodnjo vsebinsko strategijo.

Vendar je potrpežljivost sestavni del pisanja vsebine seo, zato morda ne boste takoj videli rezultatov.

Vsi bi radi odlične rezultate že v prvem poskusu. Toda vaša odvetniška pisarna bo morda potrebovala nekaj časa, da bo našla temelje, ko bo začela svojo vsebinsko strategijo.

Nekajkratni poskusi so torej lahko stresni, vendar se vam bo izplačalo, ko boste to storili pravilno.

Končni zaključki

Odvetniške družbe se morajo zavedati, da je vsebina kralj. Nikoli ne podcenjujte moči dobro napisanih objav v spletnem dnevniku ali edinstveno oblikovanih videoposnetkov in podcastov.

Če se osredotočite na ustvarjanje teh vrst vsebine, lahko pridobite dostop do širšega občinstva in izpopolnite osebnost ciljne stranke, medtem ko gradite avtoriteto.

Torej, če želite povečati svojo spletno prisotnost in izboljšati svojo uvrstitev SERP, vam lahko pomagajo ti nasveti za trženje vsebine.

Več virov:

---

Predstavljena slika: Tero Vesalainen/Shutterstock