Kako deluje seo?

Morda ste že slišali, da je seo bistven, ko to želite povečanje prometa na vašo spletno stran.

Ko želite povečati število strank prihajajo v vašo trgovino, dohodni kliciin spletna naročila, morate biti vidni v Iskanju Google.

Optimizacija vaših spletnih strani vam pomaga, da se uvrstite višje in več iskalcev pretvorite v stranke.

Toda kako deluje seo?

V tem članku boste spoznali postopek, ki ga uporabljajo tržniki za optimizacijo vašega spletnega mesta za iskalnike, kot so Google, Bing, Yahoo in mnogi drugi.

Začnimo z učenjem, kaj sploh je search engine optimization.

Kaj sploh je seo?

search engine optimization pomeni optimizacija iskalnikov.

V bistvu je search engine optimization proces, s katerim se vaše spletno mesto v Googlu uvrsti čim višje, ko nekdo vnese [burrito blanket] (ali karkoli že prodajate, promovirate ali o čemer govorite).

Višje kot je vaše spletno mesto uvrščeno, bolj vidno je vaše podjetje in več prometa in prodaje bo vaše podjetje verjetno ustvarilo.

Morda ste malo izgubljeni, če šele začenjate z search engine optimization.

Obstaja veliko spletnih mest, knjigein vodniki (eno smo celo napisali tukaj v seek Engine magazine), ki vam bo pomagal začeti. Toda morda boste ugotovili, da številni viri ponujajo nasprotujoče si informacije.

Del razloga, zakaj search engine optimization frustrira toliko ljudi, je, da se nenehno spreminja.

Zakaj? Kajti ko se tržniki lotijo ​​nove »strategije«, jo radi zabijejo v zemljo.

V bistvu smo mi razlog, zakaj ne moremo imeti lepih stvari.

Poleg tega obstaja dejstvo, da Google nenehno posodablja svoj algoritem.

seo je neskončna bitka, da bi pritegnili več pozornosti na vaše spletno mesto in prepričali Google, da je vaše spletno mesto vredno pošiljanja iskalcev.

Kako deluje search engine optimization? Vaša najpogostejša vprašanja o seo, odgovori

Torej, kaj je pomembno, ko gre za seo?

• Je vse v povezavah?
• Ali strukturo URL-ja res zadeva?
• Kaj sploh je meta opis?
• Ali morate štirikrat na dan objaviti objavo v blogu z 2000 besedami?

Preden se potopim v bolj tehnične vidike search engine optimization, bom odgovoril na najbolj zastavljena vprašanja o search engine optimization.

Je search engine optimization mrtev?

ja Popolnoma je mrtvo.

Naše službe so končane. Zdaj bi moral odnehati.

V glavnem se hecam.

Trdim, da search engine optimization nenehno in vedno znova umira. Pomislite na to kot bill Murray v Groundhog Day.

Strategije, ki smo jih spoznali in jih vzljubili, zamenjajo novejše, učinkovitejše. Najboljše prakse search engine optimization umrejo, nove pa se ponovno rodijo.

Torej, čeprav še ni mrtev, se search engine optimization vedno spreminja. Če želite uspeti pri search engine optimization, morate biti pripravljeni na udarce.

Kaj je najpomembnejši dejavnik search engine optimization?

Ni enega zlatega dejavnika seo, ki bi prekašal vse ostale.

Eden najpogostejših odgovorov, ki jih boste dobili pri seo, je: “No, odvisno …”

To je morda frustrirajoče, vendar je resnica.

• naredi povezave zadeva? Da, vendar morajo imeti smisel.
• Ali morate imeti povezave za uvrstitev? Verjetno, ni pa nujno.
• Ali je dolžina vsebine pomembna? Da, vendar bedna dolga objava ne bo prehitela kratke, neverjetne objave.

Lahko bi nadaljeval, a mislim, da razumete bistvo.

Kako dolgo traja seo?

No, odvisno je. (Oprostite!)

Samo Google natančno ve, kako deluje njegov algoritem.

Objavljajo posodobitve in obstaja nekaj seznamov najbolj ključnih dejavnikov razvrščanja.

Resnica je, da seo traja toliko časa, kot je potrebno – to lahko traja tedne ali celo mesece, odvisno od vaše strategije.

Če nekdo drug naredi nekaj le malenkost bolje, boste morda padli z vrha SERP-ji.

Kakšna je razlika med search engine optimization na strani in search engine optimization zunaj strani?

search engine optimization na strani se nanaša na spremembe, ki jih naredite na svojem spletnem mestu in vplivajo na seo.

na primer dodajanje zemljevida mesta XML za izboljšanje vašega search engine optimization.

Izven strani search engine optimization se nanaša na strategije search engine optimization, ki se izvajajo zunaj vašega spletnega mesta, kot je ustvarjanje povezav do vsebine stebra.

Gradnja povezav je težka – ali ne morem kar kupiti povezav?

Lahko bi. Roko lahko potegnete tudi skozi mešalnik. Nihče vas ne bo ustavil. Vendar je to pogosto neučinkovita strategija search engine optimization.

Namesto da kupujete povezave, priporočam, da začnete z našim vodnikom do izgradnja povezav.

Dejavniki seo, ki vladajo danes in pozneje

Zdaj, ko smo pokrili osnove, ste pripravljeni, da si umažete roke.

Spodaj bomo obravnavali nekaj najbolj kritičnih dejavnikov search engine optimization.

Imejte v mislih to search engine optimization trendi se nenehno spreminjajoin kar zdaj deluje, čez nekaj mesecev morda ne bo delovalo.

Zmaga ustrezna, visokokakovostna vsebina

Veliko jih je tehnični dejavniki seo – struktura spletnega mesta, sidrno besedilo, struktura URL-jev itd.

Te podrobnosti so pomembne, vendar je hrbtenica seo visokokakovostna vsebina. Če boste to razumeli, bo preostali search engine optimization veliko los angelesžji.

Če želite razbiti prvo stran v Googlu, potrebujete ustrezno, dobro optimizirano vsebino, ki zasluži povezave.

Kaj mislimo z visokokakovostno vsebino?

Pri razvoju vsebine morate upoštevati nekaj stvari:

• Ključne besede so še kritične, a bolj je pomemben kontekst. Googlovi pajki zdaj analizirajo kontekst in iščejo povezane sekundarne ključne besede, ki imajo enak namen kot iskalec.
• Vključite jasne naslove, bogate s ključnimi besedami, meta opise, atribute alt, oznake H1 in URL-je. Ti dejavniki povedo Googlu, da je vaše spletno mesto ustrezno, in mu pomagajo pri uvrstitvi.
• Dolžina je pomembna, bolj pa je pomembnost. Google pravi“Količina vsebine, ki je potrebna, da je stran zadovoljiva, je odvisna od teme in namena strani.”

Skratka, zagotovite, da je vsa vaša vsebina najprej napisana za ljudi in nato optimizirana za Google.

Metapodatki so pomembni

Metapodatki je naslov in vrstice besedila na strani z rezultati iskanja.

Na primer, če Google [who killed Carole Baskin’s husband]tukaj so metapodatki, ki jih boste videli:

Metapodatki povedo uporabniku, kaj lahko pričakuje, da bo našel, če klikne stran.

Optimizacija metapodatkov je precej preprosta:

• Vključite ustrezne, a ne ponavljajoče se ključne besede ter različice v naslovu in opisu.
• Naj bo kratek, vendar ne prekratek. Google odreže meta opise okoli a hundred and sixty znakov, zato si prizadevajte za manj kot to.
• Bodite jasni in jedrnati tako da uporabniki vedo, kaj lahko pričakujejo.

Predstavljajte si metapodatke kot oglase za svojo vsebino.

Zakaj bi morali uporabniki klikati? Kaj jim lahko poveste?

Uporabite meta za spodbujanje klikov, kar bo povečalo promet in pripeljalo do več posla.

Povezave so pomembne, vendar …

Povezave so bile ključni vidik seo, odkar Google obstaja.

Povezave delujejo kot “glasovi”, ki Googlu sporočajo, da druga spletna mesta menijo, da je vaša vsebina uporabna in ustrezna.

Bolj kakovostno, relevantno povezave, ki jih pridobitevišje bo vaše spletno mesto verjetno uvrščeno glede na povezane ključne izraze.

Skratka, povezave so še vedno temeljnega pomena za seo.

Toda bolj kot kvantiteta je pomembna kakovost.

Če vlagate v ustvarjanje povezav kot del svojih prizadevanj za seo, ciljajte na povezave s tematsko pomembnih, priljubljenih spletnih mest v vaši niši.

Uporabniška izkušnja (UX) vpliva na uvrstitev

Uporabniška izkušnja (UX) igra pomembno vlogo pri tem, kako dobro bo vaše spletno mesto uvrščeno na Googlu.

Vendar je uporabniška izkušnja odvisna od številnih dejavnikov, kot so infrastruktura in postavitev spletnega mesta, vsebina itd., zaradi česar jo je težko izmeriti.

Če želite zmagati pri seo, mora biti UX glavna prednostna naloga.

Tukaj je nekaj najboljših praks, ki jih morate upoštevati:

• Sledite notranjim meritvam, kot so čas na strani, CTR in stopnja obiskov ene strani. Ti signali niso neposredni dejavniki razvrščanja, vendar lahko optimizacija vašega spletnega mesta za visoko angažiranost posredno pomaga. Ti statistični podatki vam lahko povedo o uspešnosti vaše vsebine. Zadovoljni uporabniki, srečen Google.
• Naj bo navigacija po vašem spletnem mestu enostavna. Izboljšajte svoje spletno mesto navigacijo da uporabnikom zagotovi hitro iskanje strani, ki jo iščejo. Pristop “preprostejši, boljši” tukaj deluje popolnoma. V pomoč so navigacijske vrstice, spustni meniji, notranje povezave in iskanje po spletnem mestu.
• Hitrost spletnega mesta je zelo pomembna. Vaše spletno mesto bi se moralo v idealnem svetu naložiti v manj kot dveh sekundah. V pomoč bodo stiskanje slik, optimizacija kode in strukture ter hitrejši strežniki. Začnite z Googlom Orodje PageSpeed ​​Insights da vidim, kje stojiš.

Ko bo Google postal pametnejši, bo UX v prihodnosti verjetno igral še pomembnejšo vlogo.

Zdaj je torej čas, da se naučite osnov in uporabite najboljše prakse na svojem spletnem mestu.

Mobilnost je pomembna bolj kot kdaj koli prej

Leta 2018 je Google premaknjeno na indeksiranje za mobilne napravekar pomeni, da iskalnik uporablja mobilne različice vašega spletnega mesta za uvrstitev vaših spletnih mest med rezultati.

Googlova poteza je smiselna, ker več kot 50% prometa po vsem svetu se ustvari iz mobilne naprave.

Kaj to pomeni za seo?

Prvič, predlaga Google vlaganje v odzivno oblikovanje. Vaša vsebina mora biti usklajena v namiznih in mobilnih napravah ter zagotoviti, da se vaše spletno mesto hitro naloži na mobilnih in namiznih napravah.

Skratka, izboljšati morate svojo mobilno igro ali spletno stran, da bo obstala na dnu Googlovih rezultatov iskanja.

Ne prezrite glasovnega iskanja

Ko gre za glasobstaja veliko nasprotujočih si informacij.

Google je že leta 2016 rekel, da so glasovna iskanja sestavljena 20 % vseh iskanj, izvedenih v aplikaciji Google.

danes, več kot četrtino vseh Američanov ima pametni zvočnik. še 72 % tržnikov ne namerava optimizirati za glasovno iskanje.

Ali je glasovno iskanje pomembno? Res je.

Glasovno iskanje je postalo priljubljeno in verjetno bo tako še naprej. To ne bi smelo biti vaša prioriteta search engine optimization št. 1, vendar je smiselno začeti optimizirati za glasovno iskanje.

Evo zakaj:

Večina strategij za optimizacijo glasovnega iskanja je prav tako smiselna pomensko iskanje.

Tukaj je nekaj korakov za pomoč pri optimizaciji vašega spletnega mesta za glasovno iskanje:

Optimizacija glasovnega iskanja trenutno ni obvezna oprema, vendar je optimizacija glasovnega iskanja smiselna za Google na splošno in vam lahko v prihodnosti pomaga.

3 nasveti za dejansko uspeh pri search engine optimization

Obstajata dve vrsti nasvetov za seo: tehnične stvari, ki sem jih obravnaval zgoraj, in temeljna načela seo. Tehnične stvari se bodo spremenile, vendar ti nasveti za seo prestanejo preizkus časa.

Če se zdi senčno, vas bo verjetno opeklo

Morda ste že slišali za črni klobuk, beli klobuk in sivi klobuk seo.

Black hat search engine optimization se nanaša na prakse, ki so popolnoma v nasprotju z Googlovimi pogoji storitve.

Kot bi zgradili 10 spletnih mest in jih povezali, da bi Google mislil, da so vaša bedna spletna mesta z bitcoini zakonita.

Tukaj je akronim PBN satisfaction v poštev.

Potem je tu še siv klobuk, ki morda ni tehnično napačen, vendar hodi po tanki (sivi) črti.

Beli klobuk je nad tablo, popolnoma zakonit search engine optimization. Nekateri so prepričljivo trdili, da a bel klobuk ni več stvar.

Veliko strokovnjakov za search engine optimization hodi po sivi liniji. In veliko se jih opeče.

Če želite uspeti pri search engine optimization, morate stvari narediti na pravi način.

Če se vam nekaj zdi napačno – na primer nakup ali prodaja povezav – vas bo verjetno opeklo in zmanjšalo vaše možnosti pri iskanju.

Zaupaj mi. Ni vredno dolgoročnega tveganja.

Berite pravi strokovnjaki

Obstaja veliko »strokovnjakov« za seo.

Nekateri od njih trdijo, da vas pripeljejo na vrh prve strani v Googlu »zajamčeno!«

Drugi dejansko ne delajo seo, vendar o tem veliko pišejo. Prepričajte se, da so vaši viri ugledni.

Vse, kar preberete, jemljite z rezervo, saj nič ni univerzalno.

Kar deluje za spletno mesto e-trgovine v tehnologiji, ni nujno, da bo delovalo za trgovino z opremo za restavracije.

Bodite pozorni na to, kaj prihaja iz Googla neposredno od ljudi, kot so John Mueller in Gary Illyes.

check, check in še enkrat check

search engine optimization je določanje, kaj deluje za vaše spletno mesto v vaši panogi na podlagi vaše edinstvene pokrajine.

Edini način, da to ugotovite, je, da testirate – in nenehno testirate.

Če uporabljate sumljive taktike, bo vse vaše delo lahko šlo v nič, če Googlova zadnja posodobitev algoritma spremeni stvari. Toda če uporabljate najboljše prakse search engine optimization in dosledno testirate, ste lahko pripravljeni na spremembo vetra.

Testiranje je večni del vsakega uspeha search engine optimization strategija.

Zaključek

search engine optimization se nenehno razvija.

Vsak strokovnjak za search engine optimization bi rad našel čarobno formulo, ki bo njihova spletna mesta dvignila na vrh SERP in jih tam obdržala za vedno.

Na žalost search engine optimization ne deluje tako.

Obstajajo pravila in najboljše prakse, vendar je jedro seo-ja ugotoviti, kaj deluje za vaše spletno mesto ali stranko, in nato to spremeniti, ko preneha delovati.

Moj zadnji nasvet je naslednji:

• Pozorno spremljajte svoje konkurente.
• Sledite najboljšim praksam.
• test.

---

Predstavljena slika: Paulo Bobita/search Engine journal