Kako izboljšati razmerje med prikazi in kliki (CTR): 9 preizkušenih nasvetov

Trdo ste delali, da bi dosegli tiste najvišje uvrstitve ključnih besed. A delo se tu ne konča. Če vaš seznam ne sporoča vrednosti, ne morete pričakovati veliko klikov na vaše spletno mesto. In vsak izgubljen klik vas stane ključno priložnost, da dosežete svoje občinstvo.

Optimiziranje vašega razmerja med prikazi in kliki je spregledana tehnika iskalnega trženja, ki ima lahko velik vpliv na celoten promet na vašem spletnem mestu.

V tem članku boste izvedeli več o razmerju med prikazi in kliki ter o devetih preizkušenih nasvetih za pridobitev več klikov z izboljšanjem.

Toda najprej se prepričajmo, da smo na isti strani o tem, kaj je CTR, zakaj je pomemben, in postavimo merilo, kakšen naj bo vaš CTR.

Razmerje med prikazi in kliki (CTR) je razmerje med kliki na vašo povezavo (kliki) v primerjavi s številom prikazov vašega seznama na SERP (vtisi).

CTR predstavlja, kako učinkovit je vaš seznam v iskalniku pri privabljanju ljudi, da obiščejo vašo spletno stran.

Če je vaš CTR 5 %, to pomeni, da 5 od vsakih one hundred ljudi klikne na vaše spletno mesto.

Seveda je CTR pomemben, saj višji kot je, več ljudi obišče vaše spletno mesto.

In všeč nam je, ko ljudje obiščejo naše spletno mesto, saj so tako veliko bližje temu, da postanejo stranke.

CTR je koristen tudi s strateškega vidika. Uporablja se lahko za predvidevanje prometa, ki ga prinašajo izboljšave organskega iskanja, in pomoč pri določanju prednosti optimizacije vsebine.

Ko poskušate razumeti, ali je vaš CTR dober ali ne, se verjetno sprašujete, kakšen je povprečni CTR.

Spodaj so rezultati študije iz leta 2021 ki je pregledal 17 milijard ključnih besed, da bi ustvaril povprečni CTR na podlagi pozicij SERP.

Če pogledate ta graf, se vam morda zdi, da vaše spletno mesto tako močno zaostaja – ali da vaše spletno mesto deluje odlično in se lahko ustavite tukaj – vendar ostanite pri meni.

Primerjava RPK vašega spletnega mesta z generično primerjalno vrednostjo ni v veliko pomoč, ker se lahko močno razlikuje od panoge do panoge. Če se želite potopiti globlje, lahko Prenesi celotno poročilo, ki vključuje podatke, razčlenjene za thirteen različnih panog.

Uporaba zgornjega povprečnega RPK kot splošnega referenčnega okvira je v redu, vendar boste želeli posodobiti svojo primerjalno vrednost, ko se poglobite v statistiko svoje spletne strani.

Tako kot ne želite analizirati CTR s splošnega vidika, ne želite optimizirati za CTR kot akcijo pometanja po celotnem spletnem mestu.

Morda ste slišali, da tržniki optimizacijo CTR omenjajo kot iskanje »nizko visečega sadja«.

Če želite izvedeti, za katere strani želite optimizirati CTR, se prijavite v Google search Console, izberite lastnost iskanja in odprite poročilo performance > seek results.

Časovno obdobje bo samodejno nastavljeno na zadnje tri mesece. To je v redu, vendar lahko podaljšate ali skrajšate trajanje glede na obseg in sezonskost vašega spletnega mesta.

Kliknite, če želite izbrati samo kartice kazalnikov za »skupno število prikazov«, »povprečni CTR« in »povprečni položaj«.

Dodajte filtre, da se poglobite v ciljno državo (in temo vsebine), tako da kliknete znak »+« z besedilom »Novo«.

Optimizacija za CTR delight v poštev šele, ko pridete na prvo stran – verjetno med petimi najboljšimi rezultati iskanja.

V zgornjem desnem kotu tabele iskalne konzole so tri vrstice; kliknite te vrstice, da segmentirate svoje podatke glede na »položaj, manjši od 6« in glede na »CTR, manjši od (sem vnesite svoj povprečni CTR).«

Na zgornjem posnetku zaslona sem se odločil segmentirati po ciljni državi, odstraniti poizvedbe o blagovnih znamkah, filtrirati po najvišjih položajih in razvrstiti po prikazih, da prikažem najpogostejše poizvedbe spletnega mesta.

V tej tabeli razmislite o seznamu poizvedb v povezavi z vašimi poslovnimi cilji. Iščete trend ali dragoceno ključno besedo za blagovno znamko.

Za ta primer želimo preučiti poizvedbo »usposabljanje za spanje«, ker je njen povprečni položaj med prvimi petimi in je veliko iskalnih prikazov. Toda CTR je le 1,3%.

Nato želimo preveriti trende obsega iskanja in podatke o klikih. To je preprosto z uporabo Ahrefs’ Raziskovalec ključnih besed:

Želimo videti pozitiven (ali stabilen) trend v obsegu iskanja in da organski rezultati pridobivajo lepo število klikov (distribucija klikov).

Ker nima smisla dajati prednost strani, ki redko povzroči organske klike.

Naš primer ključne besede, »trening spanja«, ima stabilen trend iskanja, organski rezultati pa pridobijo približno sixty three % klikov.

Vlaganje časa in virov v izboljšanje RPK za to spletno stran bo verjetno povečalo promet na spletnem mestu.

Kot smo izvedeli, visoka uvrstitev ne zagotavlja, da bodo uporabniki kliknili na vaše spletno mesto. Potrebno je malo več fines.

Naš primer prikazuje spletno mesto, ki je uvrščeno med prvih pet za iskalno poizvedbo visoke vrednosti z CTR 1,2 %.

Če je vaša stran uvrščena na prvo stran, vendar ima nižji CTR od pričakovanega, upoštevajte teh devet nasvetov.

1. Ujemite svojo naslovno oznako z oznako H1

Ahrefsova študija na 953.276 straneh ugotovili, da Google prepisuje naslovne oznake 33,4 % časa.

Ugotovili smo tudi, da je manj verjetno, da bo Google spremenil vašo naslovno oznako v rezultatih iskanja, če se ujema z oznako H1 na strani.

Ta nasvet je zelo preprost. Iskalniki (in ljudje) imajo raje, da naslov in oznaka H1 na strani odražata vsebino v članku, zato je najbolje, da se ujemata.

The Raziskovalec strani orodje v Ahrefsu Revizija spletnega mesta vam lahko pokaže, ali so vaši naslovi prepisani in ali se ujemajo z vašimi oznakami H1.

Tukaj je opisano, kako to storiti.

Odprto Revizija spletnega mesta in nato pojdite na Raziskovalec strani poročilo. Nato kliknite »Vsebina« in v spustnem meniju izberite »Naslova strani in SERP se ne ujemata«.

Strani, kjer se naslov ne ujema z naslovom SERP, bodo prikazane v tabeli. V zgornjem desnem kotu tabele kliknite »Stolpci«.

V levem meniju odprite »Vsebina« in kliknite, da označite »H1«. Povlecite in spustite gradnik »H1« za naslovom SERP. Kliknite »Uporabi«.

Zdaj lahko vidite, ali obstajajo oznake H1 ali naslovi, ki jih želite posodobiti, da potencialno izboljšate CTR.

2. Ustvarite klika vredne naslove (ne vabe za klike)

Ker vaba za klike (vpadljivi naslovi, ki pritegnejo pozornost na sumljivo vsebino) postaja vse bolj razširjena, je pomembno, da pišete naslove, ki natančno odražajo vsebino vaše spletne strani.

V redu je, da naslov pritegne pozornost, vendar pazite, da to storite na način, ki spoštuje bralčevo izkušnjo. Ker ko enkrat izgubiš bralčevo zaupanje, ga ni več.

Oglejte si naš članek o formulah naslovov blogov za primeri klika vrednih naslovov blogov.

3. Izogibajte se odrezovanju zaradi dolžine pikslov

Naslovi strani naj bodo krajši od 580 slikovnih pik (približno 50–60 znakov), da ne bodo odrezani v rezultatih iskalnika.

Zaradi te dolžine bodo naslovi vaših strani v celoti vidni na namizju in mobilni napravi.

Prizadete strani lahko hitro najdete v Ahrefs’ Revizija spletnega mesta. Pojdi na Raziskovalec strani orodje. Izberite spustni clear out »Vsebina« in kliknite možnost »Naslov je predolg«.

Uporabi Orodje za predogled SERP ko ustvarjate nove strani, da vam pomaga vizualizirati naslov in opis, da ju lahko dobite pravilno.

four. Uskladite z namenom iskanja (vedete, zakaj)

Namen iskanja ali je zakaj za iskanjem. Zakaj je uporabnik izvedel to iskanje? Kaj pričakujejo, da bodo našli?

Ker je vaš iskalni seznam prva stvar, ki jo ljudje vidijo, mora sporočiti, kako vaša stran v celoti odgovarja na uporabnikovo poizvedbo.

Svoje naslove lahko prilagodimo z modifikatorjem ključnih besed, da se bolje povežemo z občinstvom in napišite meta opise tako da se lahko vaš celoten delček SERP uskladi z namenom iskanja.

Če želite oceniti, kaj iskalci iščejo, se pomaknite navzdol do dna in si oglejte pregled SERP ključne besede, ko jo preverite v Ahrefs’ Raziskovalec ključnih besed.

V primeru »usposabljanja spanja« vidimo, da nam naslovi najvišjih ključnih besed in rezultatov iskanja sporočajo, da ljudje želijo vedeti, kaj je, kdaj in kako začeti.

Ključna beseda “usposabljanje spanja” ni vredna klika, lahko pa naredimo še korak dlje in napišemo: “Usposabljanje spanja vašega otroka: kdaj in kako začeti.”

5. Povejte, kaj dela vašo vsebino edinstveno

Zakaj bi uporabnik želel prebrati vaš članek namesto drugih seznamov tik pred njim?

Odgovor je lahko globina pokritosti ali preprostost, svežina ali pa je blagovna znamka priznana kot strokovnjak za določeno temo.

Na primer, pokličite, kako članek poenostavlja nalogo, če imate zamudno ali zastrašujočo tehnično nalogo.

Nekaj ​​takega, kot je “Vadba dojenčkovega spanja za začetnike: vodnik po korakih.”

Če poizvedba zahteva svežino, kot je statistika iz ankete, lahko označite mesec ali leto, ko je bila študija izvedena. Primer: »Najbolj priljubljene metode vadbe spanja dojenčkov v letu 2022.«

Ko je v igri ključna beseda znane blagovne znamke, jo uporabite. Blagovne znamke prinašajo takojšnjo prepoznavnost in zaupanje.

Na primer, »izjokaj se« je bila najbolj priljubljena ključna beseda v našem pregledu SERP in je splošno priznana metoda urjenja spanja.

Lahko poskusimo z naslovom »Metode urjenja spanja: Ko jok ne deluje« in ga razširimo v meta opisu.

6. Pojdi proti zrnu (nasprotna pripoved)

Sklicujte se na splošno razširjeno prepričanje ali general in nato to idejo obrnite na glavo z nasprotnim mnenjem.

To seveda privabi bralca, da želi izvedeti več.

Primeri: »Kako otroka naučiti spati (na nežen način)« ali »Sodoben družinski vodnik za urjenje spanja (brez solz).«

Oba naslova naslavljata nasprotno pripoved na iskalno poizvedbo z blagovno znamko »cry it out«, ki je bila glavna ključna beseda v našem pregledu SERP.

7. Delite dodatno ugodnost v oklepaju (narišite oko)

Če naslovu dodate oklepaje ali oklepaje, lahko pozornost občinstva pritegnete k dodatni ugodnosti. Primer: “Kako otroka naučiti spati (in ohraniti zdrav razum).”

eight. Uporabite številko (bralci ljubijo sezname)

Naslovi s številkami sporočajo bralcu, da mu dajete seznam. Bralci obožujejo sezname, ker pomenijo, da je vsebina dobro organizirana in ji je enostavno slediti.

“Usposabljanje spanja« postane »5 nasvetov za usposabljanje dojenčka za boljši spanec nocoj«.

9. Dodajte oznako sheme za obogatene rezultate (navedite več informacij)

V redu, zadnji nasvet ni povezan z naslovno oznako ali meta opisom. Vendar je to preizkušen in resničen način za povečanje CTR.

Obogateni rezultati se nanašajo na vse vrste rezultatov iskanja, ki zagotavljajo več informacij, pridobljenih iz strukturiranih podatkov.

Oznako sheme lahko dodate na svojo spletno stran za prikaz dodatnih informacij, kot so cena, ocene ali časi kuhanja. To pomaga pritegniti več klikov, saj potencialnim kupcem zagotovi dodatne informacije, ki so zanje pomembne.

Na primer, več ljudi lahko klikne rezultat iskanja z visoko oceno ocene, saj potencialnemu kupcu zagotavlja socialni dokaz.

Naučite se kar najbolje izkoristiti bogati izrezki v štirih preprostih korakih.

Končne misli

Ko je vaše spletno mesto v klikovnem krogu, poskusite z zgoraj navedenimi nasveti izboljšati svoj CTR.

Medtem ko je iskanje in popravljanje “nizko visečih plodov” časovno intenzivno, ni potrebno, da je mukotrpno. Google seek Console in Ahrefs vam bosta pomagala poenostaviti vaš postopek.

Imate vprašanja? Ping me na Twitterju.