7 nasvetov za ustvarjanje navigacije, usmerjene v search engine optimization + UX

Kot digitalni tržniki se lahko zdi, kot da lovimo meritve, ki se nenehno spreminjajo.

Čeprav je za nekatere naporno, je za druge strast. Kakor koli že, vedno iščemo naslednjo zvrst optimizacije, ki nas lahko približa našim ciljem.

Med lovljenjem svetlih in sijočih tržnih trendov, obsedenostjo z zaželenimi uvrstitvami ključnih besed seo, ustvarjanjem vsebine ali izboljšanjem plačljivih oglasov v iskalnem omrežju CTRse moramo ustaviti in upočasniti, da »za drevesi vidimo gozd«.

Osnovna izkušnja vašega spletnega mesta, ki si jo delita uporabnik in iskalnik, ni samo vaša vsebina; to je vaša glavna navigacija.

Vaša glavna navigacija je sredstvo, ki uporabniku pomaga priti do vaše vsebine, iskalniku pa pomaga razumeti hierarhijo vaših strani.

Še pomembneje pa je, da uporabniku in iskalniku pomaga razumeti, kaj je pomembno za vašo blagovno znamko in kaj bi moralo biti pomembno zanje. To je elementarni “prodajalec”, ki je pogosto spregledan.

Tako pogosto obiskujemo spletna mesta s preveč informacijami, predstavljenimi v glavni navigaciji, kar povzroča zmedo.

Po drugi strani pa je veliko spletnih mest poenostavilo za najprej mobilni glavna navigacija ne nudi dovolj navodil.

Ko gremo naprej, boste videli več različnih premislekov, ki jih je treba upoštevati pri optimizaciji glavne navigacije spletnega mesta.

Prav tako je treba omeniti, da ta postopek ni delo ene osebe. Medtem ko nam bodo podatki povedali ključne dejavnike, kaj uporabniki želijo, je za sprejemanje najboljših navigacijskih odločitev potrebno sodelovanje več strani. Tej vključujejo:

• Vodenje, ki lahko podrobno opiše prihodnjo usmeritev organizacije in kaj bo postalo pomembno v prihodnosti.
• Prodajna podpora, ki lahko podrobno opiše, kaj potencialne stranke in kupci nenehno zahtevajo.
• Ponudniki search engine optimization lahko podrobno navedejo, kaj je na spletnem mestu že močno povezano in kaj ne.

Teh sedem nasvetov vam lahko pomaga razumeti, kako se uporabniki premikajo po vašem spletnem mestu, kje je vaša navigacija nezadostna in kako jo izboljšati.

1. Analizirajte uporabniški tok Google Analytics

Naša prva postaja pri iskanju popolne glavne navigacije je pregled, kako naše trenutno človeško občinstvo uporablja našo strukturo zgornjih povezav.

Želimo osrečiti iskalnike in pokazati naše vsebinske desire, a uporabniška izkušnja je nad vsem tem.

Znotraj vašega Google Analytics profil, pojdite na Tok uporabnikov znotraj Občinstvo segment. Na začetku želimo videti, katere so običajne uporabniške poti na spletnem mestu.

Ali vidite definirano gibalno vedenje?

Tukaj je pomembno pregledati, kje bo nekdo, ki pristane na domači strani, naredil naslednjič, kot tudi tisti, ki pristanejo na notranji strani.

Ali obstajajo kakšne skupne značilnosti v prednostnem obisku druge strani?

Nato, kot smo prvotno pregledali tok uporabnikov iz pogleda Vsi uporabniki, ustvarite napredni phase za ogled tistih obiskov, ki so privedli do konverzije ali transakcije.

Še enkrat, ali vidite definirano gibalno vedenje ali podobno navadnemu uporabniku?

Ne da bi pritegnili “zajčje luknje” v tem slogu pregleda, vendar imate možnost, da uporabite druge vnaprej določene napredne segmente, kot tudi nešteto možnosti, med katerimi lahko izbirate pri ustvarjanju naprednih segmentov po meri. Ogledate si lahko potovanja:

• Novi proti uporabnikom, ki se vračajo.
• Posebne geografije in jeziki.
• Po referenčnih prometnih kanalih.
• Tudi tisti, ki so med obiskom obiskali določen del spletne strani.

2. Raziščite interno iskanje po spletnem mestu

Raziskali smo, skozi katere navigacijske povezave gredo spletni uporabniki, da bi našli vsebino, ki jih zanima.

Vzemimo si trenutek in preglejmo vsebino, ki jo pričakujejo, a je ne najdejo.

Vsebina, ki ni na voljo ali razumljiva v glavni navigaciji. To lahko storite z analizo Iskanje po spletnem mestu v storitvi Google Analytics.

Oglejte si določene iskalne izraze, ki jih uporabniki vnesejo, ali izboljšajo svoja iskanja in njihove izhodne stopnje.

To vam pomaga razumeti, katere povezave in vsebino pričakujejo od vašega spletnega mesta in katere vsebine niso našli v vaši glavni navigaciji.

Če se poglobite, se lahko premaknete tudi mimo splošnih rezultatov iskanja po spletnem mestu in analizirate podatke po začetnih straneh uporabnika. To lahko zagotovi vpogled v dodatne navigacijske potrebe, ki se lahko pojavljajo zunaj glavne navigacije.

3. Vizualizirajte interakcijo uporabnika s toplotno karto

V prejšnji analizi smo za razumevanje vedenja uporabnikov z glavnim krmarjenjem uporabili bolj pristop, ki temelji na podatkih/številkah.

Zdaj se oddaljujemo od tako zdrobljenih podatkov o vedenju, da bi pridobili vizualni občutek, kako se uporabniki odzivajo na glavno navigacijo.

Za izvedbo te vaje boste potrebovali ponudnika podatkov za toplotno kartiranje (raje imam fortunate Orange).

Bodite zelo pozorni ne le na gibanje klikov na glavni navigaciji uporabnikov domače strani, temveč tudi na dejanja uporabnikov na notranji strani.

Najpomembneje je, da je ključnega pomena pregledati, kako se vedenje spreminja med uporabniki namiznih in mobilnih naprav.

Primeri za namizne in mobilne naprave:

V svoji aplikaciji boste morda opazili, da sta vedenje namizja in mobilnega telefona lahko videti zelo različno, kot kaže primer.

Predstavitve med namiznimi in mobilnimi napravami se pogosto zelo razlikujejo.

Pri stisnjenem prikazu morate upoštevati, kako enostavno ali razširljivo je lahko glavno krmarjenje. Povezave z majhno pisavo ne dobijo povezav.

Omeniti velja, da pri naslednji prenovi spletnega mesta razmislite o navigaciji po namizju, ki posnema zgornji primer.

Ta izkušnja omogoča uporabnikom namiznih računalnikov podobno predstavitev kot uporabnikom mobilnih naprav, pri čemer začnejo svojo pot do spletnega mesta od le nekaj temeljnih točok. To postaja običajna oblikovalska predstavitev preprostosti.

Potrudili ste se, da ste razumeli vedenje uporabnika. To začenja kazati pomemben vpogled v to, katere povezave ali glavne navigacijske elemente moramo ohraniti.

four. Naučite uporabnike, kaj naj pričakujejo s sidrnim besedilom

Stavek, ki si ga nenehno govorim že dve desetletji, je “pojdi iz svoje glave ok svojim strankam.”

Na primer, vaša bodoča stranka ne ve, kaj je »XL custom Suite« za »Prednostne uporabnike«. Preprosto poskušajo razumeti, kakšne storitve ponujate.

Preden izkoristite promocijo ponudbe vaše blagovne znamke v vaši glavni navigaciji, poučite tiste, ki vstopajo na vaše spletno mesto, kateri panogi, družini izdelkov in zvrsti izdelkov ponujate.

Kako bi morali poimenovati svoja glavna navigacijska sidra, je v veliki meri odvisno od nekaj področij.

Najprej vključite svoje ekipe za prodajo, izdelke in storitve, da boste razumeli, kako se vaše stranke in obeti sklicujejo na ponudbo izdelkov ali storitev. Sprejmite miselnost svojih strank in vaša navigacija bo še boljša.

Drugič, raziskava ključnih besed pomeni svet v tej splošni vaji. Za raziskovanje povpraševanja in obsega ključnih besed lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed Google advertisements ali orodje tretje osebe.

Ta raziskava vam lahko pove, kako uporabniki, ki pridejo na vaše spletno mesto, iščejo in poimenujejo vaše izdelke in storitve. Te informacije so ključnega pomena pri posodabljanju glavnega sidrnega besedila navigacije.

Na področju seo ta raziskava ključnih besed tudi pomaga iskalnikom razumeti, katerim sektorjem izdelkov ali storitev služite.

5. Poiščite svoje najboljše povezane strani

Do te točke smo bili osredotočeni na podatke o uporabniku, zdaj pa se posvetimo seo.

Tisti, ki dobro poznajo seo, vedo, da več povezav na vsebino interno, bolj ima prednost na vašem spletnem mestu. To ne pomeni, da bi morali pošiljati neželene povezave na celotno spletno mesto.

Pomembno pa je, da povežete svoje strani med seboj v glavni navigaciji, navigaciji v nogi, podporni notranji navigaciji in navzkrižnem povezovanju v vsebini vira.

Vendar smo danes tukaj, da zagotovimo, da je pomembna vsebina umeščena v glavno navigacijo.

notri Google search Console znotraj Povezave razdelek, posebej Notranje povezaveboste videli Googlovo poročilo o pogostosti povezav na vaše interne strani spletnega mesta.

Očitno lahko vidite, na katere notranje strani se povezujete v svoji glavni navigaciji, toda to poročilo vam daje občutek za primere, ko morda že veliko povezujete v drugih podpornih primerih navigacije.

Ne pozabite, da se ne želimo preveč obremenjevati z notranjimi povezavami na določenem spletnem mestu, vendar boste morda ugotovili, kje ste močno napačno predstavljeni.

Če opazite obilico notranjih povezav za strani, ki se vam zdijo manj pomembne, raziščite, zakaj, in odstranite nekatere povezave. Ali pa jih premaknite iz primarne v sekundarno navigacijo.

6. Upoštevajte svoje osnove seo

Medtem ko sidrno besedilo res pokriva potrebe seo po ustreznosti ključnih besed na strani, je primarna glavna navigacija, ki jo mora imeti search engine optimization, zakoreninjena v tehnični vidiki.

Pomislite na to kot na dejavnik, ki obdaja “učinkovitost pajkanja”.

Google in Bing sta v preteklih letih močno napredovala pajkanje in indeksiranje JavaScriptavendar bi se še vedno izogibal temu slogu navigacije.

Če pomotoma robots.Txt izključuje JavaScript na mestu ali ne uporabljate prednostne uvedbe, kot je Progresivna izboljšavatvegate, da imate glavno navigacijo, ki jo iskalnik težko preišče.

Najboljša praksa je, da zagotovite, da je vaša glavna navigacija izdelana v formatu HTML ali tako imenovanih referencnih povezavah »a href«.

V glavni navigaciji je ena napaka, ki se prepogosto pojavlja.

Skozi življenjsko dobo spletnega mesta preusmerjate URL-je. Zlahka pozabite posodobiti glavno navigacijo za povezavo do trenutnih URL-jev strani. Torej, glavna navigacijska povezava vodi do preusmeritve.

Prisilitev pajkajočega iskalnika, da prenese preusmeritev, bo upočasnila hitrost pajkanja in povzročila manj kot učinkovito pajkanje za iskalnike.

Če želite oceniti to morebitno težavo v trenutnem stanju vaše glavne navigacije, uporabite razširitev za Chrome Preverite moje povezave. To orodje bo poudarilo vse preusmeritvene (in nedelujoče) povezave, ki morda obstajajo v vaši glavni navigaciji.

Kot najboljšo prakso je treba to vajo izvesti vsakič, ko je spletno mesto preoblikovano, tako pri preoblikovanju kodiranja, vprašanjih in odgovorih kot po uvedbi.

7. Preverite, kaj je uvrščeno in kaj ne

Če pregledate vse svoje najvišje uvrstitve v neplačanem iskanju, lahko dobite občutek, kje verjetno imate sekcijske ali hierarhične vrzeli.

Povečanje povezav s temi notranjimi razdelki lahko iskalniku pomeni pomembnost.

primer:

Morda boste ugotovili, da je vaša domača stran dobro uvrščena kot strani s podkategorijami izdelkov, ne pa tudi strani z nadrejeno kategorijo izdelkov.

Vzrok za to je lahko spustna navigacija, ki se dobro poveže z globljo vsebino spletnega mesta, vendar nadrejena kategorija sploh ni povezana.

To povzroča veliko nesorazmerje v količini povezav in zaznani pomembnosti na globljih ravneh spletnega mesta v primerjavi s stranmi kategorije nadrejene ravni.

Dober prvi korak je, da ustvarite segmente ključnih besed na podlagi tega, kar sestavlja vašo glavno navigacijo in vašo celotno družino ponudb.

Ocenite raziskavo ključnih besed, tako kot smo naredili zgoraj, vendar si oglejte tudi uvrstitve konkurentov, da boste razumeli morebitne vrzeli.

Povezati ali ne povezati

Koraki, ki sem jih podrobno opisal, so na koncu globok potop v razumevanje, katere teme zanimajo vaše občinstvo, katere teme želijo ali pričakujejo, da jih imamo, pa tudi, kakšno vsebino potrebujemo, da prikažemo pomembnost iskalnikom.

Ker upamo, da si to glavno revizijo navigacije jemljete ok srcu, bodite v prihodnjih mesecih pozorni na izboljšave ne le v meritvah konverzij in uvrstitvah seo, ampak tudi v meritvah vedenja uporabnikov spletnega mesta. Tej vključujejo stopnja obiskov ene straničas na mestu in ogledane strani na sejo.

Navsezadnje bodo te stične točke način, kako se vam bodo končni uporabniki in iskalniki zahvalili za vaše trdo delo.

Več virov:

---

Predstavljena slika: wee dezign/Shutterstock