Three vrste stebrnih strani (in kako pomagajo pri razvrščanju)

Kaj je stran stebra?

V bistvu je stran stebra središče ali osnova, na kateri so zgrajene strani gruče. Zagotavlja izčrpen pregled teme, vendar pušča prostor za podrobnejšo pokritost teme na straneh skupine, ki se običajno osredotočajo na določen vidik teme, pogosto na ključno besedo.

Na primer, stran z vsebino stebra o seo se lahko na kratko dotakne tehničnega seo in se nato poveže s stranjo gruče, ki je veliko bolj poglobljeno o tej temi.

Stebrne strani so pogosto daljše od tipičnih objav v blogih (običajno 2000 besed ali več), ker se dotikajo vseh delov teme. Stebrne in gručaste strani se povezujejo med seboj, a če zasnova stebrne strani pravilno opravi svoje delo, postane verodostojen vir, ki pritegne številne zunanje povezave.

Prednosti stebrnih in gručnih strani vključujejo:

• Povečana angažiranost: Dobro organizirana vsebina je zelo uporabniku prijazen za gledalce, kar povečuje angažiranost.

• Daljše trajanje sej: Ker so strani stebrnih gruč med seboj povezane, ta ureditev običajno zadrži obiskovalce na spletnem mestu dlje, kar poveča sodelovanje in oglede strani.

• Zagotavljanje boljših signalov Googlu: Ker so skupine strani v stebrih in gručah tako dobro organizirane, Google zlahka določi njihovo temo in jih razvrsti. Slabo organizirane spletne strani so pri Googlu običajno slabo uvrščene, zato je vsebina, organizirana po tematskih stebrih in skupinah, ponavadi nagrajena z višjimi uvrstitvami.

Izčrpne stebrne strani so eden najučinkovitejših načinov za ustvarjanje vsebine, ki pritegne algoritme iskalnikov in cilja na občinstvo z verodostojnimi informacijami.

Nato bomo razložili nekaj glavnih vrst strani z vsebinskim stebrom. Upoštevajte, da delitve med temi kategorijami niso absolutne, zato imajo lahko nekatere strani stebra elemente vsake.

1. Stran stebra »Vodnik«.

Kot že ime pove, si stran s stebrom “vodnika” prizadeva biti končna avtoriteta na temo. Lahko je vodnik one hundred and one za začetnike ali kaj bolj izpopolnjenega, namenjenega določenemu segmentu industrije. Vodnik ali »končni vodnik« služi za vzpostavitev vaše avtoritete na področju ali temi, gradi vašo blagovno znamko in pomaga vzpostaviti zaupanje pri določenem občinstvu.

Stran s stebrom vodnika ponuja izčrpen pregled teme, zaradi česar je verodostojna destinacija za tiste, ki jih tema zanima. Povezuje se tudi na sorodne strani gruče, ki širijo znanje o določenih vidikih teme, ki so pogosto povezane s specifično ključno besedo.

Pravočasna in dobro zasnovana stran z vodilnim stebrom lahko pritegne veliko pozornosti, poveča promet na spletnem mestu, pritegne povratne povezave in neguje občinstvo, ki se lahko pretvori v naročnike ali plačljive stranke.

Nekaj ​​dobrih primerov stebrnih strani z “vodnikom” vključuje:

Najboljši vodnik po sestankih na daljavo leta 2020

Močna tema za strani s stebri je ponavadi zimzelena, en primer je delo na daljavo. Slack se je odločil ustvariti uporaben vodnik za svoje uporabnike z “ Najboljši vodnik za sestanke na daljavo.”

Na tej strani je veliko, zaradi česar je odličen steber, zlasti če razumete, kaj lahko bralec pričakuje, in navigacijo. Na vrhu strani je opomba o tem, kako dolgo bo bralec potreboval, da se seznani z vsebino, in nekaj oznak, ki poudarjajo najboljše prakse za sestanke na daljavo.

Veliko jih je tudi interaktivni elementov v celotnem delu, ki pomagajo ohranjati bralcu vključeno. Na primer, plavajoča navigacijska vrstica omogoča bralcu, da hitro skoči z enega razdelka na drugega. Stran vključuje videoposnetek, ki prikazuje sestanek na daljavo v akciji.

Slack’s strategija notranjega povezovanja za stran s stebrom usmerja bralce na skupine tem, ki vključujejo več nasvetov za delo na daljavo in posebne prednosti uporabe Slacka.

Prepoznavnost blagovne znamke: skoraj vse, kar morate vedeti

Typeform je podjetje za spletno programsko opremo kot storitev (SaaS) s sedežem v Barceloni, specializirano za izdelavo spletnih obrazcev in spletne ankete. Ima tudi vrsto dobro oblikovanih, vizualno privlačnih stebrnih strani, namenjenih prepoznavnosti blagovne znamke, kot je ta.

Navigacijski meni ob strani omogoča preprosto krmarjenje po dolgi drseči strani z informacijami o osnovah prepoznavnosti blagovne znamke – sledenje prepoznavnosti vaše blagovne znamke, začetek prepoznavnosti vaše blagovne znamke in merjenje prepoznavnosti vaše blagovne znamke – ter ponuja nekaj besednih nasvetov.

Stran ima veliko povezav do povezanih virov, vključno z zunanjimi in več notranjimi povezavami proti koncu strani.

Notranja strategija povezovanja Typeform za to stran stebra povezuje z drugimi viri v njihovem spletnem dnevniku in straneh z njihovimi ponudbami storitev – natančneje predloge ki jih potencialne stranke lahko uporabijo.

2. Stran stebra »Kaj je«.

Zelo tipična poizvedba ljudi je: »Kaj je …« Slišijo o nečem zanimivem, kontroverznem ali pravočasnem in želijo izvedeti več.

• “Kaj je programsko oglaševanje?”
• “Kaj je čredna imunost?”
• “Kaj je Kubernetes?”

Da bi izkoristili to željo, da bi izvedeli več, lahko stran s stebrom služi kot dokončen pregled teme – zelo uporaben samostojen vir, ki se povezuje s povezanimi stranmi gruče in podrobneje razvija vidike teme. V mnogih pogledih je avtoritativna, kot stran z navodili.

Če razvijete stran, ki ustreza širokemu interesu (“Nekajkrat sem slišal nekaj o tem in želim izvedeti več” ali “Vedno sem želel izvedeti več o tem”) in ustvarite primer za njen pomen, ustvarili ste odličen način za privabljanje organskega prometa na vaše spletno mesto. Promet postane a vrh lijaka tok, ki ga je sčasoma mogoče pridobiti kot cenjene stranke s pravo strategijo konverzije.

Tukaj je nekaj primerov stebrnih strani »kaj je«, ki opravljajo svoje delo:

Kaj je točno vino?

Morda boste razmislili o zgledu prijateljev enofilov in razvili hvaležnost za dobra vina. Vendar ne veste veliko, zato se vprašate »Kaj je vinarstvo?« ali “Kaj je vino?” in naletite na to stran stebra, visoko ali na vrhu rezultatov iskanja.

Stran je postrežena s stilom Vinska norost, »vsebinsko spletno mesto, posvečeno poznavanju in cenjenju vina.« (“Cilj je, da bi več ljudi videlo vino, ne le kot pijačo za odrasle, ampak kot način za raziskovanje sveta in sebe.”)

Stran ponuja »globok potop« v vse stvari o vinu, ki zajema, kaj je, izvor izraza »antique«, informacije o enosortnih vinih, mešanicah in še veliko več. Dobro urejena stran izpolnjuje zahtevne zahteve Googlovega algoritma in organizira informacije, ki so dostopne in jih obiskovalci uživajo s hvaležnostjo. Seveda obstajajo povezave do prav tako dobro predstavljenih strani z grozdi o sulfitih v vinu, kako narediti degustacijo vin, tabeli sladkosti vina in še več.

Wine Folly uporablja edinstven pristop k svoji notranji strategiji povezovanja za stran tega stebra, tako da ustvari samostojno polje na vrhu, ki vključuje povezave do drugih poizvedb, ki jih bralci morda iščejo, zaradi česar so odlične tematske skupine za ta steber.

Umetna inteligenca: kaj je umetna inteligenca? Kako deluje AI?

To je z več kot 2.500 besedami mesnat steber stran ponuja tehnološko delovno mesto. Built In je namenjen odgovoru: “Kaj je umetna inteligenca?” in “Kako deluje AI?” Zanimivo bi bilo za nekoga, ki se nejasno zaveda, kako AI spreminja vse od finančnih naložb do spletnega iskanja in se je odločil, da se bo izobraževal od začetka.

Stran odgovarja na zgornja vprašanja in ponuja razdelke o okay umetni inteligenci, zgodovini umetne inteligence, strojnem učenju in globokem učenju. Preprosto se je poglobiti na sorodne strani o podjetjih z umetno inteligenco, ki gradijo pametnejšo prihodnost, o tem, kako lahko AI revolucionira zdravstveno varstvo, zakaj projekti strojnega učenja ne uspejo, najsodobnejših aplikacijah AI in drugih zanimivih temah.

Interna strategija povezovanja constructed In za ta steber vključuje neposredne oblačke, ki bralcu ponujajo, da izve več. Te povezave vodijo neposredno do drugih zgodb v njihovem spletnem dnevniku, ki so popolne podporne skupine tem, ki ohranjajo zanimanje bralca.

three. Stran stebra »Navodila«.

Za razliko od strani stebra »kaj je«, ki vam pove, kaj je nekaj, stran stebra z vsebino »navodila« pove, kako je to storjeno. Svojemu nameravanemu trgu lahko pomagate rešiti težave ali poiskati načine za izboljšanje procesov, potrebnih za njihove delovne funkcije.

Če imate rešitev ali orodje za odpravo težave, jo je mogoče obravnavati diskretno in sprejeti, če ste uspešno obravnavali bolečine svojih strank in ponudite veliko dobrih in uporabnih informacij. Na tovrstnih straneh s stebri se pogosto uporabljajo dobro ilustrirane vadnice po korakih.

Nekaj ​​stebrnih strani z navodili, ki prikazujejo, kako je to storjeno, vključujejo:

Kako začeti blog WordPress leta 2020 [The Complete Guide]

Če imate kakršna koli vprašanja o začeti svoj blog WordPress, je ta stran s stebrom, ki jo je ustvaril IsItWP, orodje za iskanje tehnologije WordPress, dober kraj za začetek. S priročnim navigacijskim menijem, razdeljenim na 12 poglavij, vas ogromna stran s stebri popelje skozi postopek korak za korakom. In če nimate vidnih tehničnih veščin, ne skrbite, “ker je začeti weblog veliko lažje, kot si mislite.”

Tehnični vodnik vsebuje tudi razdelke o bistvenih vtičnikih in vadnicah, promociji vašega spletnega dnevnika, seo search engine optimization in celo monetizaciji vašega spletnega dnevnika. Lahko se poglobite še naprej do strani z gručami o tem, kako zgraditi spletno mesto iz nič in kako ustvariti izložbo za e-trgovino, pa tudi različne uporabne zunanje vire.

Ta stran s stebrom uporablja številne pristope k notranjemu povezovanju. Enostaven način za to z navodili za uporabo vključuje Razdelek s pogostimi vprašanji na dnu, kot je storil IsItWP. Mnogi odgovori v tem razdelku so neposredno povezani z drugimi podpornimi tematskimi skupinami v njihovem spletnem dnevniku.

Najboljši vodnik za preprosto ustvarjanje poučnih videoposnetkov

Ker je v videoposnetkih z navodili na voljo veliko vsebine z navodili, je smiselno, da obstaja vodnik za ustvarjanje videoposnetkov z navodili (seveda bi se to lahko prilegalo tudi zgornjemu razdelku stebra »vodnik«).

Ustvaril TechSmith s sedežem v Michiganu – razvijalec programske opreme in rešitev za zajem zaslona – ta stran z navodili za vsebino ponuja informacije o različnih vrstah poučnih videoposnetkov (od mikrovideov do videoposnetkov s predvajanjem zaslona), informacije o pogostih napakah, ki jih ljudje naredijo pri ustvarjanju. Videoposnetke, kako narediti poučne videoposnetke s posnetki zaslona, ​​kako ustvariti vadbene videoposnetke s kamero in resnične stroške izdelave vadbenih videoposnetkov.

Če nimate časa za branje celotnega vodnika na spletu, lahko prenesete tudi različico PDF. Seveda je veliko povezav do povezanih strani gruče, vključno z video osvetlitvijo, ustvarjanjem videoposnetkov v YouTubu in zelenimi zasloni.

Dragocena strategija notranjega povezovanja, ki jo TechSmith tukaj uporablja, je povezovanje s študijami, ki so jih izvedli in podpirajo priljubljenost video vsebin. Te podporne teme grozdov so toliko bolj verodostojne, saj vključujejo izvirne raziskave.

Ustvarite močnejše vsebinske stebrne strani

Vsebinski advertising je eden najboljših načinov za povezovanje s ciljno publiko, vzpostavitev avtoritete in blagovne znamke vašega podjetja ter izgradnjo zaupanja, ki vam omogoča, da vodite ljudi navzdol po prodajnem toku, da postanejo spremenjene stranke.

Eden od najučinkovitejših načinov za organizacijo vsebine, da bi dosegli rezultate, je sprejetje modela stebrne skupine. Nekateri od najboljše prakse za ustvarjanje vsebine stebra vključujejo opredelitev ciljev vsebine in tega, kar poskušate doseči, odločitev o načrtovanih donosih in določitev, za kaj se želite uvrstiti.

Kako najti ideje za teme in vsebine za stebrne strani

Če niste prepričani, kaj bi bilo treba vključiti v stebrne strani in katere strani gruče bi morali vključiti, si oglejte Orodje za raziskovanje teme! Preprosto vnesete ključno besedo in orodje vam zagotovi povezane podteme

Naslednji: Kliknite eno od kartic »trendov«, če si želite ogledati nedavne naslove (odlično za konkurenčne raziskave) in si ogledati povezana vprašanja, ki si jih ljudje zastavljajo v realnem času. Obe obliki informacij vam bosta pomagali ustvariti podrobno, pravočasno in uporabno stran stebra. In imeli boste ideje za strani v skupini.

Ste pripravljeni začeti z izvajanjem stebrnih strani?

Ime ni naključno – stebrne strani so lahko »steber« ostale vaše vsebine. Zmožnost zagotavljanja intuitivne uporabniške izkušnje in doseganja vseh pravih opomb za search engine optimization jih naredi nepogrešljiv element strukture spletnega mesta. Razmislite o vgradnji stebrnih strani v svoj vsebinski ekosistem in si oglejte, kako delujejo kot trden most za vašo ciljno publiko.