SEO nasveti za širitev na nemško govoreče trge

Ste se torej pripravljeni razširiti v deželo pšeničnega piva, klobas in krompirja?

Za vas imam dobro novico!

Z veliko in bogato bazo potrošnikov je Nemčija privlačen trg za številna podjetja.

Vendar obstaja ena malenkost: potrebujete lokalizacijo.

Kaj je lokalizacija, se sprašujete?

No, veliko je povezano s prilagajanjem vaših sporočil lokalnim kulturnim standardom.

In čeprav to v prvi vrsti vključuje jezik, zajema tudi tradicijo, humor, tržna pričakovanja in drugo.

Ne glede na to, ali se želite razširiti v Nemčijo ali drugo državo, morate razumeti edinstvene potrebe svojega občinstva in kako jih doseči, preden jim lahko uspešno tržite svoje podjetje.

Torej, preden začnete neposredno prevajati svojo perspectiveško vsebinsko strategijo v nemščino, morate vedeti, da je prilagajanje nemškemu search engine optimization veliko več kot le prevajalsko delo.

Nemški potrošniki imajo drugačne iskalne navade, desire in namere kot angleško govoreči.

Preprosto prevajanje vaše obstoječe vsebinske strategije je le približno 10 % prave širitve nemškega trga.

Če želite z search engine optimization uspeti na nemško govorečih trgih, morate iz nič ustvariti nemško strategijo search engine optimization.

V tem članku boste izvedeli:

Zakaj se širitev nemškega trga splača

Čeprav lokalizacija zahteva dodatne napore, je Nemčija primarni trg, v katerega se vsekakor splača vlagati. Evo zakaj:

• Nemško govoreča regija DACH (Nemčija, Švica in Avstrija) je cvetoč potrošniški trg. Hvala, da je vsaka država velika BDP na prebivalcauživajo visok življenjski standard – kar pomeni, da imajo potrošniki več denarja za nove izdelke.
• Regija DACH ima a 93 % povprečna internetna penetracija, kar pomeni, da je na trgu 94 milijonov internetnih uporabnikov. Na kratko: celovit dostop do interneta + visok življenjski widespread = več denarja za vašo blagovno znamko.
• V Nemčiji, ninety one % uporabnikov interneta se za svoje iskalne potrebe zanaša na Google. Zaradi tega je seo zlasti močno orodje za doseganje nemških potrošnikov.

Pomembna opomba: Ko širite svoje podjetje na nemški trg, je bistveno, da sodelujete z naravnimi govorci, da zgradite svojo strategijo search engine optimization, saj je to vaša neposredna linija za razumevanje lokalnih zahtev glede sporočanja.

Razvijanje vaše strategije search engine optimization na podlagi potreb vašega ciljnega trga vam pomaga ustvariti kakovostno vsebino, ki odmeva z vašim občinstvom.

Lahko celo vam daje prednost prvega korakaše posebej, če je vaše podjetje v novi in ​​nišni industriji.

Kako v 6 korakih oblikovati zmagovalno nemško search engine optimization strategijo

Naučiti se družiti z Nemci na Oktoberfestu se morda sprva zdi zastrašujoče in zahtevno.

Toda z nekaj ključnimi koraki lahko ustvarite nemško strategijo seo, ki lahko močno vpliva na rast cevovoda na tem rastočem trgu.

1. Lokalizirajte svojo poslovno strategijo

Naj vam navedem konkreten primer pravega podjetja, ki je nedavno iskalo pomoč pri širitvi v regiji DACH.

Ker sta ZDA in Združeno kraljestvo njihova primarna trga, so mednarodni trgi na drugem mestu glede naložb, vendar morajo še vedno prinašati visoke ravni novih poslov.

Ko sem približno 30 sekund pregledoval njihovo spletno stran, sem opazil veliko težavo:

Čeprav je njihova spletna stran prevedena v nemščino (poudarek na prevedeno, ne lokalizirano), je bil njihov chatbot na voljo samo v perspectiveščini.

V klepetalni robot sem poskušal tipkati v nemščini. Brez odgovora.

Kar naprej me je skušalo prisiliti, da rezerviram klic z osebo v ZDA

Nato sem napisal: “Ali ta oseba govori nemško?” v nemškem jeziku, vendar spet ni odgovora.

Zdaj pa si predstavljajte ta scenarij za potencialne nemške stranke tega podjetja.

Na spletno stran so prišli iz Nemčije, jo prebrali v nemščini in zdaj, ali menite, da se počutijo dobro, ko rezervirajo klic z attitudeško govorečim prodajalcem v ZDA?

Z vsem srcem vam lahko povem, da je to velik “ne”.

Zato ni dovolj, da svojo obstoječo vsebino samo prevedete v nemščino.

Potrebujete tudi nemško govoreče prodajalce in predstavnike službe za stranke, ki lahko komunicirajo s kupci v njihovem jeziku.

Ključnega pomena je, da lokalizirati celotno poslovno strategijosicer bo vaše ciljno občinstvo še naprej izbiralo vaše konkurente, ki ponujajo nakupno izkušnjo, ki jo pričakujejo.

2. Pripravite strukturo spletnega mesta

Zdaj, ko smo rešili poslovne zadeve, pojdimo na search engine optimization.

Preden ustvarite kakršno koli vsebino, morate najprej preveriti, ali je vaša spletna stran nastavljena za več jezikov, kar se najpogosteje naredi s strukturo URL-ja.

Za to sta na voljo dve možnosti:

• Možnost 1: example.Com/de (pristop podmape).
• Možnost 2: de.Instance.Com (pristop poddomene).

Kadarkoli imate to možnost znotraj vašega CMS (sistema za upravljanje vsebin) in tehnične infrastrukture, se vedno odločite za pristop podmape.

To pomaga prenesti DA (pooblastilo domene) iz vaše glavne domene .Com na vaše nemško spletno mesto, kar pomeni, da se boste lahko hitreje uvrstili po nemških ključnih besedah.

Ko je struktura vašega spletnega mesta nastavljena, je ključnega pomena tudi, da na svojih straneh uporabite oznake href lang.

Tako lahko vsakemu trgu dodelite stran. S tem je večja verjetnost, da se boste pojavili med rezultati iskanja nemških uporabnikov, ki iščejo vsebino v svojem jeziku.

three. Poiščite svoje nemške konkurente

Ko gre za konkurente, je lokalizacija spet pomemben dejavnik.

Čeprav morda že veste, s katerimi spletnimi mesti tekmujete na domačem trgu, je pomembno razumeti, da verjetno ne bodo vaša konkurenca v organskem iskalnem prometu, ko vstopite na nemški trg.

Recimo, da ste podjetje za programsko opremo za avtomatizacijo trženja, ki se želi razširiti v Nemčijo.

SEOpotres je koristen vtičnik za primerjavo SERP-jev (stran z rezultati iskalnika) v različnih jezikih in državah.

Glavna ključna beseda, po kateri bi se želeli uvrstiti na angleških trgih, bi lahko bila »orodje za avtomatizacijo trženja«.

Tukaj je tisto, kar mi SEOquake pokaže kot perspectiveški SERP za ZDA:

Zdaj pa poglejte, kaj dobim, ko iščem [marketing automatisierung tool]nemška ustreznica za ta perspectiveški izraz, v Nemčiji:

Prav v tej razliki je vaša priložnost za širitev nemškega trga.

Ko lokalizirate ključne besede in svojo vsebino za tekmovanje z lokalnimi SERP-ji, postavite svojo strategijo search engine optimization za ustvarjanje potencialnih strank in prodaje z lokaliziranimi ključnimi besedami z visokim namenom nakupa.

Preprosto izperite in ponovite to strategijo za svoje glavne ključne besede in začeli boste opažati trende o tem, kdo so vaši najboljši nemški konkurenti pri iskanju.

Vendar se prepričajte, da spremljate te bralce in jim ponudite nakupovalno izkušnjo, ki je v celoti v nemščini.

4. Raziščite nemške ključne besede

Ko imate seznam svojih nemških konkurentov, je čas za raziskavo ključnih besed.

Ključne besede so srce vaše širitvene strategije, saj tam povežete vsebino s ključnimi besedami z visokim namenom nakupa, ki sem jih omenil zgoraj.

Za pomoč pri raziskovanju ključnih besed poskusite naslednje:

Korak 1: Nastavite svoje orodje za raziskovanje ključnih besed (tukaj prikazano s Semrush) na nemški trg.

2. Korak: S čarobnim orodjem za ključne besede Semrush vnesite nemško ključno besedo.

Vedno priporočam, da začnete z nejasno ključno besedo za glavo, ker si potem lahko ogledate celotno sorodno skupino ključnih besed na seznamu.

3. Korak: Nato tukaj izberite ključne besede z dolgim ​​repom, ujemanje namena iskanja, ki imajo obseg iskanja in bi lahko ustrezale vaši strategiji glede na vsebino, ki jo želite ustvariti.

four. Korak: Najboljši način, da ugotovite, kje in kako se določene ključne besede prilegajo vaši vsebini, je, da preverite njihove SERP z uporabo SEOquake, kot sem pokazal v prejšnjem razdelku.

Eno opozorilo: Semrush je lahko nekoliko omejen za nemške podatke SERP, tako da če se nameravate močno razširiti v Nemčijo z uporabo search engine optimization, bi se morda splačalo kupiti orodje search engine optimization z robustnejšo nemško bazo podatkov, kot je npr. Sistrix.

Ključna stvar, ki si jo morate zapomniti med postopkom lokalizacije ključnih besed, je, da ne smete samo prevesti ključnih besed iz prvega jezika vaše blagovne znamke v nemščino.

Medtem ko samo prevajanje vsebine zlahka vodi do vsebine, ki je nikoli niti ne preberete, postopek, ki sem ga opisal, zagotavlja, da se vaši viri za izdelavo vsebine osredotočijo na lokalizirane ključne besede, ki imajo možnost uvrstitve in vpliva na vaše potencialne stranke in prodajo v Nemčiji.

five. Lokalizirajte svoj zemljevid ključnih besed

Ko je začetna raziskava ključnih besed opravljena, je čas, da sestavite zemljevid ključnih besed.

To pomeni, da oblikujete gruče nemških ključnih besed glede na namen iskanja in zagotovite, da vaš zemljevid nemških ključnih besed odraža potrebe vaše ciljne publike v celotnem prodajnem lijaku.

Tukaj je primer, kako moja ekipa in jaz običajno to predstavimo v Google Preglednicah:

To vam tudi omogoča, da določite, katero vsebino iz izvirnega spletnega mesta v attitudeškem jeziku je mogoče preoblikovati (prevesti in lokalizirati z določenimi ključnimi besedami) in katere nove strani je treba ustvariti v nemščini.

Nekaterih strani v attitudeščini sploh ne bo treba prevesti v nemščino, če vaša raziskava ključnih besed pokaže, da niso pomembne za nemški trg – kar je glavni razlog, zakaj je lokalizacija veliko bolj lasersko osredotočena kot čisti prevod.

6. Lokalizirajte svojo vsebino

Zadnji korak pri razvoju vaše nemške search engine optimization strategije je lokalizirati svojo vsebino.

Za vsako vsebino, ki jo nameravate razviti za svoje nemško občinstvo, naredite naslednje:

Naredite svojo raziskavo.

Razumejte, kaj Nemci iščejo na spletu, s kakšno vsebino se ukvarjajo in slog sporočanja, ki so ga vajeni. Hiter primer je, da je nemščina pogosto veliko bolj formalna kot ameriška in britanska angleščina.

Preoblikujte svojo najuspešnejšo obstoječo vsebino.

Če imate obstoječo attitudeško vsebino, ki se dobro obnese, jo razmislite o pretvorbi v nemščino, če je tema pomembna tudi za nemški trg.

Poskrbite, da ga optimizirate za lokalne nemške ključne besede, ki imajo obseg iskanja in se ujemajo z namenom iskanja, da boste imeli najboljše možne možnosti za ustvarjanje potencialnih strank in prodaje.

Napišite novo vsebino, specifično za nemščino.

Ustvarjanje nove in izvirne vsebine je še posebej pomembno, če ciljate na Nemčijo kot tuji trg, saj bodo v Nemčiji elementi, ki ne obstajajo na trgih ZDA in Združenega kraljestva.

Ko nemškemu občinstvu pokažete, da ga razumete, tako da vlagate v vsebino, ki je posebej pomembna zanj, je to pomemben graditelj zaupanja, ki ga pripelje veliko bližje nakupu.

Spremljajte svoj napredek.

Sledite uspešnosti svoje strategije search engine optimization na nemško govorečih trgih z orodjem, kot je Semrush (prikazano na spodnji sliki).

Uporabite podatke, da poiščete najboljše priložnosti za vsebino na tem trgu ter nenehno posodabljate in izboljšujete svoj načrt vsebine.

Učinkovito se razširite na nemški trg z seo z uporabo preizkušenega postopka

Širitev vašega podjetja na nove trge je lahko zastrašujoča naloga, vendar je tudi neverjetno koristna.

Ko se prebijete na nove meje, odprete svet priložnosti za svoje podjetje.

Torej, ne bojte se podati na nemško govoreče trge – s pravo strategijo search engine optimization lahko dosežete neverjeten uspeh.

Več virov:

---

Predstavljena slika: Stanislaw Mikulski/Shutterstock